Palabra clave long tail
El mundo del SEO, aunque en ocasiones puede ser algo difícil de entender, otras muchas es fascinante, sobre todo cuando tienes claros ciertos términos. En este artículo te voy a explicar qué es una palabra clave long tail y la gran importancia que tiene en la estrategia que vamos a seguir juntos. ¡Empezamos!
¿Qué es una palabra clave long tail?
Una keyword long tail (que literalmente significa una palabra clave de cola larga) es aquella palabra más específica que ayuda a nuestra web a atraer más tráfico de Google con un volumen de búsqueda mínimo, en mi opinión considero long tail aquellas que no superan una media mensual de búsquedas de 100 (según ahrefs).
Se llama long tail, entre otras cosas, porque suele estar compuesta por 3 palabras o más. Por ejemplo: “alquiler de bicicletas” sería la KW principal y su long tail podría ser cada una de las ciudades que acompañan a esta KW principal y a su vez crear otro sub-segmento de KW genéricas como “precios”, “opiniones”…quedando una palabra clave long tail de KW Principal + ciudad + KW genérica: “alquiler de bicicletas en barcelona opiniones”.
También recibe este nombre porque trae gran parte del tráfico a nuestra web. Por explicarlo de una manera breve, del 100% de las visitas que recibe una página, el 20% viene de keywords normales, pero el 80% nos llega de palabras clave long tail (como norma general se aplica la ley de pareto). De hecho, mucho del tráfico que recibe tu web es probable que llegue de palabras long tail a las que ni siquiera estás dedicándole tiempo.
No obstante esto no ocurre en webs de renombre por el motivo siguiente, la KW de marca recibe casi el 80-90% del tráfico que la longtail y puede ocurrir el caso inverso, aquí la gran pregunta es ¿necesitan las grandes marcas como por ejemplo “Mercadona” realizar SEO? en mi opinión SÍ, ya que incluso resultará más “fácil” poder posicionar estos términos puesto que es una marca reconocida y gran parte de linkbuilding por no decir casi en su totalidad es natutal.
¿Por qué es importante prestar atención a las long tail?
Siempre recomiendo a mis clientes trabajar este tipo de palabras ya que traen un tráfico de mejor calidad a nuestra web. Volviendo al ejemplo de antes, si nuestro negocio es de alquiler de bicis en Barcelona, es bastante posible que posicionemos correctamente nuestra página como “alquiler de bicicletas Barcelona” o incluso “alquiler de bicis barato Barcelona”. El porcentaje de clics que reciben este tipo de palabras es más elevado que el de las keywords normales, ya que le estamos ofreciendo al usuario exactamente lo que busca.
En cambio, una keyword “corta”, aunque pueda recibir muchas más búsquedas, tiene una tasa de rebote bastante mayor. Esto se debe a que es un término más ambiguo y que probablemente no se ajuste a las necesidades del usuario (aunque Google sigue trabajando en mejorar este aspecto). En este caso, si intento posicionarme con “alquiler de bicis”, probablemente llegue a personas de toda España, pero a la hora de la verdad, la tasa de conversión será mucho menor ya que solo un pequeño porcentaje estará en Barcelona (como norma general).
Un proceso contínuo de trabajo y mantenimiento.
Como vemos, el long tail puede llevar tu negocio al éxito más de lo que te habrías imaginado. Pero esto no significa que con un primer barrido de palabras clave sea suficiente. Aparecer en los primeros puestos de Google lleva su tiempo. Así, es importante ser constante, no basta con cuidar el SEO uno o dos meses y luego dejarlo a su suerte. Debemos trabajar de manera continuada estas keywords long tail tanto del texto como del resto de la estructura de la web y llevar un correcto mantenimiento de las mismas mes a mes.
¿Quieres que Google se quede con tu cara y aumentar el número de visitas y conversiones a tu web? Entonces estás en el lugar adecuado y, juntos, seguiremos la estrategia idónea para conseguirlo.
